Wanneer zie je resultaatHoe lang duurt het voordat SEO en Google Ads iets opleveren?
Bij Google Ads zie je binnen een paar weken of er iets gebeurt. Bij SEO duurt dat maanden. Voor allebei geldt dat je onderweg iets moet kunnen zien. Alleen wachten is geen plan.
Hieronder staat per kanaal waar die tijd door komt, wat je na een maand, drie maanden en zes maanden al mag verwachten, en wat je vraagt als je niets ziet.
Hoe lang duurt het voordat Google Ads iets oplevert?
De eerste klikken en kosten zie je dezelfde dag. Of die klikken iets opleveren, weet je pas als er genoeg aanvragen of verkopen zijn gemeten. Dat duurt meestal een paar weken.
De reden is de leerperiode van automatisch bieden. Volgens Google duurt het meestal één tot twee conversiecycli voordat een biedstrategie is afgestemd op een nieuw doel. Een conversiecyclus is de tijd tussen een klik en een aanvraag of aankoop. Hoe lang het precies duurt, hangt vooral af van het aantal conversies, de lengte van die cyclus en de biedstrategie. Heeft Google al conversiegegevens uit eerdere campagnes, dan gaat het sneller.
Voor een klein budget is dat de echte beperking. Krijg je vijf aanvragen per maand, dan duurt het maanden voordat het systeem genoeg heeft gezien.
Meta Ads kent ook een leerfase. Wat die precies nodig heeft, verschilt per campagne, dus ik noem hier geen getal.
Bron: Google Ads Help over de duur van de leerperiode (Engelstalig).
Hoe lang duurt het voordat SEO iets oplevert?
Maanden, niet weken. Een vaste termijn noemt Google zelf niet. Op de pagina waar Google uitlegt hoe je een SEO-specialist kiest, staat wel een vraag die je vooraf kunt stellen:
"What kind of results do you expect to see, and in what timeframe?"
Dat is precies de goede vraag. Op het antwoord kun je iemand later aanspreken. Wat ik zelf na één, drie en zes maanden verwacht, staat hieronder.
Die maanden zitten in drie stappen. De verbeteringen moeten worden doorgevoerd. Google moet je pagina's opnieuw ophalen en beoordelen. En daarna moet je het winnen van pagina's die er al staan. De eerste stap heb je zelf in de hand, de andere twee niet.
In mijn ervaring gaat het bij een nieuwe website langzamer dan bij een site die al jaren bestaat.
Voor vindbaarheid in AI-antwoorden verwacht ik geen sneller tempo. Die antwoorden steunen op de gewone zoekindex; waarom dat zo is, lees je in het artikel over AI-crawlers. Wat je zelf als eerste aanpakt, staat in de zichtbaarheidsbasis.
Bron: Do you need an SEO?, de handleiding van Google (Engelstalig).
Wat moet je na één, drie en zes maanden al zien?
Een tussenstand die je kunt controleren. De tabel hieronder zegt niet wanneer je klaar bent. Hij zegt wat je op elk moment mag vragen.
| Na | Google Ads | SEO |
|---|---|---|
| 1 maand | Meting werkt, zoektermen bekeken, duidelijke verspilling eruit | Technische fouten gevonden, de belangrijkste opgelost, een plan per pagina |
| 3 maanden | Een eerste prijs per aanvraag of verkoop, en een besluit: doorgaan of bijsturen | Pagina's staan in Google, vertoningen stijgen op de beoogde zoektermen |
| 6 maanden | Een stabiel beeld van wat een klant kost, en waar extra budget heen kan | Klikken en de eerste aanvragen uit zoekverkeer, nog niet op elke term |
Kan iemand je na drie maanden niet laten zien wat er is veranderd, of uitleggen waarom nog niet, dan is "het heeft tijd nodig" geen antwoord meer.
Zo werk ik zelf ook, bij performance marketing en bij SEO en AI-vindbaarheid.
Wanneer is "het heeft tijd nodig" een eerlijk antwoord?
Als er een uitleg bij zit: wat er al is gedaan, wat je nu al ziet en waar je nog op wacht.
Goede marketing en vertrouwen kosten tijd, daar is niets mis mee. Het stoort me wel als geduld het enige is wat je te horen krijgt. Dan kun je niet beoordelen of je ergens op wacht, of dat er gewoon niets gebeurt.
Een eerlijke tussenstand heeft drie delen: wat er is gedaan, wat de cijfers laten zien en wat er nog niet te zeggen valt. Ontbreekt dat laatste deel, dan is het beeld mooier gemaakt dan het is.
Wat vertraagt resultaat het meest?
Een meting die niet klopt. Dan leert een biedstrategie van verkeerde signalen, en weet jij niet of iets werkt.
Een biedsysteem kan alleen leren van wat het binnenkrijgt. Komt een deel van je aanvragen niet door, dan duurt de leerperiode langer en stuurt het systeem op een onvolledig beeld. Hoe dat gebeurt en wat je eraan doet, lees je in het artikel over datakwaliteit in Google Ads.
Daarnaast zie ik vooral drie dingen. Er wordt veranderd voordat er iets te leren viel. Het budget is te klein voor het doel. Of de pagina waar de advertentie naartoe leidt, maakt niet waar wat de advertentie belooft. Of dat bij jou speelt, kun je zelf nagaan met de acht controles voor je Google Ads-account.
Bij SEO is de grootste vertraging meestal dat verbeteringen blijven liggen. Een advies dat niet wordt uitgevoerd, levert niets op, hoe goed het ook is.
Wat vraag je als je niets ziet?
Wat er is gedaan, wat de cijfers laten zien en wanneer er een besluit valt. Op alle drie hoort een concreet antwoord te komen.
- Wat is er deze maand veranderd, en waarom?
- Welk cijfer laat zien of het werkt, en waar kan ik dat zelf bekijken?
- Op welk moment besluiten we door te gaan, bij te sturen of te stoppen?
Kun je dat cijfer niet zelf inzien, vraag dan waarom niet. Je advertentieaccount en je Search Console horen van jou te zijn, niet van degene die ze beheert. Hoe ik daar zelf mee omga, staat in mijn werkwijze, bij eigen beheer.
Wat lost geduld niet op?
Een aanbod dat niet aansluit bij de markt. Klopt je prijs, je product of je website niet voor de mensen die je wilt bereiken, dan wordt dat met meer maanden niet beter. Dan moet er iets anders veranderen dan je campagnes.
Google bevestigt hiermee dat ik voldoe aan de eisen voor Google Ads: gecertificeerde kennis, goed ingerichte accounts en klanten voor wie ik doorlopend campagnes beheer. Mijn SEO-werk valt daarbuiten: dat verifieert of onderschrijft Google niet.
Bekijk mijn Google Partner-profiel (opent in een nieuw tabblad)Vraag je je af of je campagnes op schema liggen?
Mail me wat je doet, sinds wanneer en wat je tot nu toe ziet. Ik zeg je eerlijk of het nog tijd nodig heeft, of dat er iets anders speelt.
Dominique@framvekst.noJe krijgt binnen drie werkdagen een reactie.
Bekijk mijn contactgegevens