Zichtbaarheidsbasis
Hoe AI-zoekmachines je website vinden, lezen en citeren
AI-zoekmachines zoeken eerst en schrijven daarna. Ze zoeken eerst in een index, halen een paar bronnen op en maken daar een antwoord van met verwijzingen. Sta je niet in die index, dan sta je ook niet in het antwoord.
Wat gebeurt er tussen vraag en antwoord?
Grofweg drie stappen. Het model verzint het antwoord niet uit zichzelf; het krijgt materiaal aangereikt en vat dat samen.
- Ophalen. Je vraag wordt omgezet in een of meer zoekopdrachten in een zoekindex. Soms de eigen index van de aanbieder, soms die van een zoekmachine.
- Onderbouwen. De gevonden pagina's worden in stukken geknipt en de meest relevante stukken gaan mee als context. Dit heet grounding.
- Schrijven. Het model formuleert een antwoord op basis van die stukken en zet er verwijzingen bij.
De praktische les zit in stap twee: er wordt geciteerd op het niveau van tekstfragmenten, niet van pagina's. Je concurreert dus niet met je hele artikel, maar met de alinea die het beste antwoord geeft.
Waarom gewone SEO nog steeds het meeste uitmaakt
Omdat stap één een zoekopdracht is. Wat er in stap twee en drie gebeurt, kan alleen met bronnen die in stap één naar boven zijn gekomen.
Daarmee is de rangorde van je inspanningen vrij duidelijk. Zorg eerst dat je vindbaar bent in gewone zoekmachines. Zorg daarna dat je tekst makkelijk te citeren is. Dat is een andere volgorde dan veel aanbieders op dit moment verkopen.
Ik ken geen enkele aanbieder die publiek heeft gedocumenteerd hoe bronnen precies worden gekozen. Iedereen die je een exact recept geeft, vult het gat met een aanname. Dat mag, zolang het er eerlijk bij staat.
Waarom je site zonder JavaScript moet werken
Voor zover bekend voeren de meeste crawlers van AI-aanbieders weinig tot geen JavaScript uit. Wat pas na het laden door een script op de pagina wordt gezet, bestaat voor hen dan niet.
Ik moet daar eerlijk bij zeggen dat geen enkele aanbieder publiceert hoe ver hun crawler hierin gaat. Behandel het dus als een aanname, niet als een feit. Het mooie is dat je er ook niet op hoeft te vertrouwen: je kunt het zelf controleren. Zet JavaScript uit in je browser en laad je belangrijkste pagina opnieuw. Wat je dan niet ziet, is precies het deel waarvan je niet zeker weet of het meetelt.
Deze website gebruikt bewust geen enkele regel JavaScript in de browser. Alles staat gewoon in de HTML.
Wat doe je hiermee?
Drie dingen, in deze volgorde.
- Controleer of je überhaupt opgehaald mag worden. Dat regel je in
robots.txt, en de verschillende robots doen verschillend werk. - Zet het antwoord vooraan onder elke kop, zodat één fragment op zichzelf te begrijpen is.
- Blijf bouwen aan gewone vindbaarheid. Daar bereik je nog steeds het meeste mee.
Dit artikel hoort bij de online zichtbaarheidsbasis, waarin de hele basis op een rij staat. Wil je dat niet zelf doen, dan is het onderdeel van wat ik doe bij SEO en AI-vindbaarheid.
Eén kanttekening die in de hele reeks terugkomt: vindbaarheid is één onderdeel van een marketingstrategie, niet het geheel.
Vraag over je eigen vindbaarheid?
Stuur me je website en de vraag waar je klanten mee zitten. Ik kijk of je überhaupt opgehaald kunt worden en waar het misgaat.
Dominique@framvekst.noJe krijgt binnen drie werkdagen een reactie.
Bekijk mijn contactgegevens